Podle čeho se pozná kvalitní a úspěšné video pro sociální sítě? Je to podle toho, jak vypadá? Je „kvalitní“ video to, které má filmové kvality, je točené drahou kamerou a technicky vybroušené k dokonalosti?

Když takové video vidíme, řekneme si: „Wau, to je super.“ Po technické stránce je to pravda. Jenže to vůbec neznamená, že je vhodné pro sociální sítě.

Jediné metriky, na kterých záleží

Jak určit úspěch? To, jestli se nám video líbí, nebo ne, není metrika. Je to jen náš subjektivní názor. Ať chceme, nebo ne, jediné měřitelné metriky úspěšného videa na sítích jsou:

• Lajky a komentáře (engagement)

• Počet sdílení (šíření message)

• Uložení (přidaná hodnota)

Video na sociálních sítích musí v první řadě fungovat. To znamená vzbudit pozornost a udržet ji.

Obsah je král, mobil je žezlo

Neznamená to, že video musí mít nutně filmové kvality. Na sockách funguje častokrát přesný opak – videa, která jsou autentická a točená na mobil. Lidé se s nimi snáze ztotožní. Platí zde zlaté pravidlo: Obsah je důležitější než forma.

„Technicky dokonalé video bez duše je na sítích jen drahý šum. Syrová myšlenka z mobilu může změnit tvůj byznys.“

Málo zhlédnutí = špatné video?

Znamená to tedy, že když video nemá moc views, je nekvalitní? To nemusí být pravda. Možná má jenom špatný „hook“ (začátek) a lidé mu nedali šanci. Nebo je zaměřené na tvé specifické, úzké publikum. V tom případě sice čísla nejsou vysoká, ale video je v rámci tvé komunity extrémně úspěšné a funkční.

Kvalita na sociálních sítích není o rozlišení kamery, ale o síle tvého sdělení a schopnosti vyvolat reakci.